Подробный план продвижения интернет-магазина кроссовок
Клиент: Интернет-магазин, специализирующийся на продаже кроссовок, обратился к нам за SEO-продвижением с целью увеличения органического трафика и продаж через сайт.
Проблемы сайта на момент обращения
- Технические ошибки:
- Неправильная структура URL: В URL-адресах товаров и категорий присутствовали динамические параметры, что затрудняло индексацию страниц поисковыми системами.
- Отсутствие файла robots.txt и sitemap: Поисковики имели проблемы с правильным сканированием страниц, так как не было четких указаний, какие страницы должны индексироваться.
- Неработающие фильтры: Фильтрация товаров по размеру, бренду и цене создавала дубли страниц с разными параметрами, что мешало правильной индексации.
- Оптимизация контента:
- Отсутствие уникальных мета-тегов: Многие страницы имели одинаковые или пустые мета-заголовки и описания, что снижало их видимость в поисковых системах.
- Неоптимизированные тексты: Описания товаров и категорий были слишком короткими и не содержали ключевых слов, что препятствовало продвижению по целевым запросам.
- Проблемы с коммерческими факторами: Не хватало отзывов, рейтингов товаров и элементов доверия (сертификатов, информации о доставке и гарантии), что снижало доверие со стороны покупателей и поисковых систем.
- Слабый внутренний линкбилдинг:
- Внутренние ссылки между страницами сайта отсутствовали или использовались неправильно, что мешало передаче веса страниц и усложняло пользователям навигацию по сайту.
- Проблемы с внешней ссылочной массой:
- Количество внешних ссылок было очень низким, а имеющиеся ссылки поступали с некачественных и нерелевантных ресурсов, что негативно влияло на SEO-показатели сайта.
Этапы SEO-продвижения
- Технический аудит и исправление ошибок:
- Мы провели детальный технический аудит сайта и выявили все проблемы, которые мешали его продвижению.
- Оптимизация структуры URL: Исправили динамические URL и внедрили «человеко-понятные» ЧПУ-адреса для всех товаров и категорий, что улучшило индексацию и восприимчивость сайта поисковыми системами.
- Настройка robots.txt и sitemap: Добавили корректные файлы, указав, какие страницы должны индексироваться, а какие нет, чтобы исключить дубли и увеличить релевантность индексации.
- Исправление дублей страниц: Оптимизировали работу фильтров, чтобы они не создавали новые страницы с одинаковым содержанием, и настроили правильные канонические URL.
- Контентная оптимизация:
- Уникализация мета-тегов: Создали уникальные мета-заголовки и описания для всех страниц, с включением релевантных ключевых слов.
- Оптимизация текстов на страницах: Переписали описания товаров и категорий, добавив детализированные тексты с ключевыми запросами, ориентированными на поисковые системы и пользователей.
- Добавление коммерческих факторов: Обеспечили наличие отзывов, рейтингов товаров, информации о доставке и возврате, что усилило доверие пользователей и улучшило ранжирование.
- Внутренняя оптимизация:
- Оптимизация перелинковки: Разработали стратегию внутреннего линкбилдинга, связав ключевые страницы между собой. Например, создали внутренние ссылки с популярных товаров на новые категории, что помогло равномерно распределить вес страниц и улучшить навигацию.
- Обновление навигации: Привели в порядок меню и сделали его более удобным для пользователей, что снизило показатель отказов.
- Локальная SEO-оптимизация:
- Так как часть клиентов интернет-магазина приходила через локальные запросы, мы зарегистрировали компанию в Google My Business и оптимизировали сайт под локальные ключевые слова (например, «купить кроссовки в Москве»).
- Внешняя оптимизация (линкбилдинг):
- Улучшение внешней ссылочной массы: Мы начали работу над получением качественных ссылок с релевантных сайтов и блогов, которые писали о моде, спорте и обуви.
- Гостевые посты: Написали статьи на популярных сайтах и блогах о модных тенденциях в обуви, привлекая внимание целевой аудитории и усиливая ссылочную массу.
- Работа с аналитикой:
- Настроили системы аналитики (Google Analytics, Google Search Console), чтобы отслеживать ключевые показатели, такие как органический трафик, позиции в поисковых системах, конверсии и время нахождения на сайте.
- Анализ поведенческих факторов: Отслеживали поведение пользователей на сайте и на основе данных вносили корректировки для повышения удобства использования (например, ускорение загрузки страниц и оптимизация мобильной версии).
- Контент-маркетинг:
- Создали блог с полезными статьями о выборе кроссовок, уходе за обувью, модных тенденциях и спортивных рекомендациях. Это помогло привлекать информационный трафик и повышать доверие аудитории.
Результаты
- Рост органического трафика:
- За первые 6 месяцев работы трафик увеличился на 120%, а количество органических переходов с поисковых систем выросло с 5000 до 11000 в месяц.
- Улучшение позиций в поисковых системах:
- Сайт занял топовые позиции по ключевым запросам, таким как «купить кроссовки онлайн», «мужские кроссовки бренды», «спортивная обувь со скидкой», выйдя на первые страницы Google и Яндекс по более чем 50 ключевым словам.
- Увеличение продаж:
- В результате роста трафика и улучшения пользовательского опыта количество заказов выросло на 35%, что привело к значительному увеличению доходов интернет-магазина.
- Повышение видимости бренда:
- Благодаря работе с внешними ссылками и локальной оптимизацией, компания стала лучше видна не только в поисковых системах, но и на региональных платформах.
- Снижение показателя отказов:
- Оптимизация мобильной версии и улучшение навигации помогли снизить показатель отказов на 20%, увеличив вовлеченность пользователей.
Таким образом, комплексная SEO-стратегия, направленная на решение технических, контентных и внешних проблем сайта, помогла значительно повысить его видимость в поисковых системах, увеличить трафик и улучшить конверсию интернет-магазина по продаже кроссовок.
